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橱柜市场:土货胜洋货 进口品牌依托中国工厂
www.fangyuan365.com 长沙房产网 时间:2013/10/10 9:24:29

    长沙房产网10月10日讯    橱柜作为舶来品,自欧美进入中国之后就改变了以往国内厨房设施简陋、功能单调的状况,消费者们对于厨房生活质量的追求也随之大大增加。尤其是进口橱柜更以时尚靓丽的外观和丰富便捷的功能迅速占领了高端精装房市场。

 

    国产橱柜比进口橱柜更受欢迎

 

    随着橱柜市场的逐渐发展,仅仅依托开发商渠道已经不能满足行业的需求,再加上国内橱柜产业的发展壮大、房地产市场回归理性,进口橱柜的生存空间被挤压。

 

    与装修一套整体厨房几万元的价格相比,动辄十几万、甚至几十万元一套的进口橱柜价格明显偏高。几年前,这样的进口橱柜并不愁销路,这也与当时国内相对空白的橱柜市场不无关系。

 

    然而,伴随国产橱柜产业的成熟,进口橱柜的优势几年间已荡然无存。从功能上看,改造后的国产橱柜完全能满足中国人的烹饪需求和习惯。从造型上看,国产橱柜的设计多沿袭进口橱柜,甚至超越进口橱柜走国产化风格,更符合中国人的审美。从选材上看,国产橱柜用材丰富,不像进口橱柜习惯使用单一木材以保持自 有个性和品质。这就造成国产橱柜在价格上比进口橱柜有更大回旋余地,而品质却不比进口橱柜差,进口橱柜的高价让人觉得“不可思议”。

 

    进口橱柜的优势渐失

 

    装修选购橱柜的消费者很难在家居市场内发现纯进口的橱柜,这是由几年来进口橱柜一直与开发商保持密切合作、借助精装修销售决定的。可以说,进口橱柜 自进入中国以来便一直靠开发商维系生存,而伴随国产橱柜市场的成熟,进口橱柜在零售市场上更无优势,在进口橱柜代理商看来,能接受进口橱柜价格的人不多,靠开发商推广更能节省销售成本。

 

    进口橱柜不得不面对的是,一年来楼市的低迷已经让开发商不愿意多花一分钱,但凡有精装修项目与规模化的国产橱柜厂商合作让他们有更大的利润空间。对 在国内没有生产基地,所有材料及五金件完全照单进口的进口橱柜来说,失去了与开发商议价的能力,进口橱柜代理商们已经预感到,一个异常艰难的寒冬期已经到来。

 

    进口橱柜代理商们认为,自己的最大竞争对手不是国产橱柜而是市场上大量存在的假冒进口橱柜,他们相信,进口橱柜的品质是国产橱柜无法超越的,只是消费者还需要一段时间去认识。只是逐渐失去开发商宠幸的进口橱柜还有多少机会让消费者去认识,在业内人士看来甚为堪忧。

 

    在中国建厂或为解决办法

 

    进口橱柜商们将暂时“失利”的原因归结为房地产市场的不景气,但不能不承认的是,国产橱柜的产销量却有增无减,这说明,中国橱柜市场的需求量是持续上升的。进口橱柜必须面对的问题便是在中国建立工厂,建立更多的销售流通渠道,以消化建厂成本,与国产橱柜争夺更大的市场空间。

 

    然而,在进口橱柜代理商看来,想说服国外品牌在中国建厂不是件容易的事情,一位丹麦橱柜品牌的代理商表示,欧洲橱柜厂全部实现机械化生 产,偌大的工厂内没有多少人力操作,靠人力优势取胜的中国对欧洲橱柜企业的吸引力太小,想实现在中国建厂,只能拿销量说话,让国外厂商看到中国橱柜市场能 产生莫大的利润点。但在她看来,实现销量突飞猛进在目前的市场状况下希望渺茫。

 

    在中国建厂也就意味着进口橱柜必须有更多的销售渠道,以平衡诸多建厂成本,同时也意味着进口橱柜有了更大的市场竞争力和更多的营业利润。另一位美国橱柜品牌的中国代理商表示,美国橱柜不同于欧洲橱柜完全靠机械化生产,手工制作成分很大,这对中国工厂来说是个优势,在中国设立工厂需要做的就是让产品设 计更加丰富,实现本土需求,同时大量销往美国。他表示,未来几年,对进口橱柜来说,本土化生产是必经之路,做零售市场也是必须的,“现在就应着手多渠道销售以赢得在中国建厂的资格,否则就只能销声匿迹”。

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