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80、90后的家居消费观到底什么样?
www.fangyuan365.com 长沙房产网 时间:2014/9/27 14:15:45

    长沙365房产网9月27日讯    随着80后、90后逐渐成家立业,80后、90后们成为了建材家居的重要消费力量,但你了解他们的家居消费观吗?

   


    个性:“你若端着,我便无感”,别小看这句吐槽,就冲着现在几乎所有的产品的宣传调调,都开始向着“无节操,无下限”的方向发展,就能看出“端着”是一件多么可怕的事情。哪怕你是技术流,也得让产品和文案“不走寻常路”,除非,你的对象是年过不惑的“权贵”们。


    简单:简单简单还是简单。巴洛克雕花?洛可可水晶灯?NO,这些把繁复表现在可见之处的“土豪”产品,才不是他们的菜。去看看苹果吧,横平竖直的线条,精简到不能再少的按键,一只手就能操作的界面,这才是80、90的STYLE。


    方便:科技让人懒惰。在这一代新新人类身上尤其明显。不信?可穿戴设备的风靡就能说明问题。不断简化生活流程的APP也是很好的例子。生活节奏这么快,工作压力这么大,还要把精力和时间花在不必要的流程上,坐着就能搞定的事情一定不能走着去,怎么方便怎么来。


    自我:对于生在改革开放盛世的80、90后们,比起父辈祖辈,言论已经自由,物质已经丰富,再加上独身子女的优越性,“我就是自己的太阳”,早在他们的世界观中根深蒂固。社会的条条框框那么多,为什么还要作茧自缚?一场奋不顾身的爱情,一次说走就走的旅行,看似夸张,也不无道理。


    多变:你可以说我朝秦暮楚,因为不停变化,才是我们不变的特性。新鲜事物那么多,如果老是墨守成规,怎么能阅尽花花世界的精彩?


    互联网:1968年被“制造”出来的互联网,深刻地改变了80、90的生活,海量的信息,缤纷的潮流,随心所欲的选择,完全满足了80、90对自由的向往。甚至,会有人疑问,是80、90影响了互联网,还是互联网改变了80、90?


    看完以上这些关键词,你大约也能明白,这样的世界观,能投射出怎样的家居观,也能理解,为什么在传统家具卖场门可罗雀的现在,宜家还需要警察维持进场秩序了。


    宜家:成年人的家居“梦工厂”


    价格高,质量差,时不时会因为安全隐患被召回……几乎每隔几个月,都能见到消费者对宜家家居质量问题的控诉,但是,宜家不仅没有在“口诛笔伐”中销声匿迹,相反,越来越多的人涌入宜家,宜家在中国的营业额一路飙升,拖家带口跨省采购的新闻也屡见不鲜。


    为什么宜家那么火?


    来自北欧的简约风格设计,以设计师名字命名的家具,时常更新的样板间搭配,人性化的购物体验,一站式购齐的方便,DIY安装家具的乐趣……宜家的每一处细节处理,每一条动线设计,看似随意,实则都在不经意间,调动起潜藏在心中的购买欲望。


    一位在家居媒体供职5年的媒体人告诉记者,她刚上小学的女儿几乎每周都要到宜家玩耍,她也乐得拖家带口到宜家“游乐”一番,顺便买点东西。她说,家里的鞋柜,花架,茶几等小件基本上是从宜家买的,多年家居媒体生涯早就告诉她宜家的家具性价比极低,“但是每次进了宜家总是停不下来地要买东西回去。”她认为,宜家家具特有的DIY组装方式,能让家具安装成为女儿最爱的亲子游戏——既锻炼小朋友的动手能力,又能通过安装与孩子进行良好的互动。当然还有最重要的一点,易操作的安装方式,能让她重温小时候搭积木的成就感。出乎意料而且人性化的家居搭配设计,也能在她偶尔文思枯竭的时候,给出出乎意料的灵感闪光。


    而对于更多的80、90后而言,宜家小清新文艺范儿的定位,小资情调的外溢,满足了他们对高品味个性化生活的追求。而适度的定价,也能够让不少刚刚步入社会的年轻人用相对较低的成本,搭建属于自己的家居梦。

   


    无印良品:简约不简单


    沟通直来直去不绕弯,做事简单直接不拖泥带水,追求用最快捷的方式达到最优的成果……这是80、90后们最常见的做派,投射到家居观上,则是对简约风的热捧。


    比如无印良品。这家日本企业最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。


    在商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当年的流行色多么受欢迎,也决不超出设计原则去开发商品。


    为了环保和消费者健康,无印良品规定许多材料不得使用。在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态,无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。此外,无印良品从不进行商业广告宣传,就如木内正夫所说:“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念,这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受,这也为我们起到了宣传作用。”


    在当今的都市生活中,人们生活的方方面面都被打上了各种标签,品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观,经常掩盖了人的真实感慨感染。而“无印”的生活理念恰恰与之相反,它摒弃一切外在“标签”,不断简化:拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到只剩下素材和功能本身,提醒人们去赏识原始素材和质料的美感,还物品以本来面目,将使用者从外在束缚中解放出来,以达到一种更接近于内心自我、更接近天然的状态。


    也凭借这样的状态,无印良品旗下的产品品类,由创立之初的几十种,延伸到现在的5000多种,几乎涵盖了所有的日常生活所需。无声胜有声的品牌塑造和延生,培育出一大批品牌粘度极高的忠实“粉丝”,帮助无印良品摆脱商品品牌,蜕化成生活品牌。无论是搭建了成人家居“梦工厂”的宜家,还是用极简风创造出“无牌胜有牌”无印良品,都有着相同的特点——他们都是“有态度”的品牌,并通过购物体验和产品扩张,将这种“态度”无限延伸,抓住了80、90的消费痛点,一击而中,让他们为自己的家居态度代言。

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