鸿扬：高端家装应是完美艺术品

    如果说高端家装是一个完美的艺术品，那么，由鸿扬家装精心打造的“优仕设计私享馆”俨然展示出其浓郁的领舞之韵。在城市向时尚发展的今天，高端家装的舞台尤为显得繁花似锦，而高端家装既不是让装修人高不可攀，也不是在价格上大做文章，更不是将家装以等级划分，高端家装是指以顶级的设计、奢华的材料、尊贵的施工管理服务为内在价值核心，以高品位、高价值、高技术、私有专属等属性为外在表现，以社会高收入人群为细分市场，满足这部分人群在家装消费过程中“被尊重需求”与“自我实现需求”的高端家装产品。

    准确定位高端家居群体

    传统意义上，与国际接轨的高端设计能力、奢华的进口材料、国际化的施工工艺以及全程化的服务模式，是作为高端家居的几个必备条件。而要实现这些环节，并不是所有的消费者都能够达到的，所以这就需要对消费群体进行准确的定位。

    鸿扬家装长沙总经理陈军建认为，高端家装的主要目标群是以高收入为基础，同时又分为在家装消费中注重身份与体现个人尊贵的消费群体，以及在消费中追求个人私有的理想生活方式的消费群体。如果将整个家居需求看成一个金字塔的话，可以将其分为四个层次：最底层的是为满足基本居住需求型，上一个层次是讲究实惠与性价比型，再上一个就是重视品牌与品位型，而最高层也就是追求高价值型。而鸿扬锁定的目标群体正是重视品牌与品位型与追求高价值型。

    “可以说他们具有良好的教养、敏锐的思想、独特的群体个性、相当的品位和一定经济实力，没有暴发户的轻狂之气，讲究精致情调的生活，对于生活细节更为考究，并保持自己在居住方面独特的见解，他们的目标就是以各种优雅的方式更好地享受生活，在物质享受中寻找适合自己的心灵居所。”陈军建对这一群体给出了这样的一个“肖像画”。

    而鸿扬也给这一类群体造出了一个鲜活的概念——“中国优仕一族”，并推出了高端营销平台——“鸿扬家装优仕设计私享馆”，专门为其提供专业的家居服务。

    360度高端服务享受精致中国生活

    有了消费群体的定位，就要给他们最精准的服务。鸿扬高端营销平台的建立，并不是停留在设计突破的层面，而是在品牌、设计、材料、工艺、服务等各个环节环环相扣，营造精致中国生活。

    例如在为高端客户群体提供设计服务时，就要根据主人的身份要求，从细节处体现房主的个性特色，引领业主享受高品质生活。“设计是家装的灵魂，找到一个能充分表达主人气质的设计师等于成功家装的一半。”陈军建如是说，“与普通家装相比，高端家装对设计师的要求更高，不仅要求设计师有丰富的设计经验，还要有一定的见识、生活经验，甚至要求有一定的文化、收藏及艺术底蕴。高端设计绝不能仅仅停留在‘暴发户’阶段，成为昂贵材料的堆砌。”

    与普通家装相比，高端家装需为业主提供更完善的“打包”服务，从选材到监工，甚至到饰品的选择都充满了设计师的心血，精巧细微的设计渗透到业主生活的各个角落，包括将来装饰品的款式、风格，甚至摆放位置等等。在经典与时尚间根据业主的爱好、品位，与业主反复沟通，取得最佳的设计效果，通过高端的设计装饰将体现业主自身的财富和地位，带给业主一个全新的精致中国生活模式，才是高端设计的主要议题。

    据介绍，鸿扬家装优仕设计私享馆的设计师团队之强大在本土是绝对称雄的，陈志斌、瞿铁奇、柳定中、张罡、朱武、李小慧、张瑞等一批顶尖设计师为高端业主提供个性化设计。湖南设计师在全国大小赛事上获奖已经是不足为奇了，但是像陈志斌一样，能够在第18届APIDA亚太室内设计大奖赛上以评委的身份亮相的人就是凤毛麟角了。

    而在材料的选择以及工艺的运用方面，鸿扬更是做得炉火纯青。鸿扬家装推出的全房木制品，通过家装设计师的专业设计，再由工厂化生产，改变在工地现场做家具的方式，最大限度降低胶水粘合剂、油漆和低品质木工板等带来的有害物质及在现场的挥发，可以从源头上解决室内污染问题。

    在传统的现场制作家具过程中，长达一两个月的制作过程，各种板材、油漆、粘合剂挥发的甲醛等有害物质不仅在家具中残留，还会残留在整个家居空间环境中。根据日本横滨国立大学的研究表明，板材中的甲醛释放期为8~15年。

    鸿扬家装通过工厂化生产全房木制品，在测量好消费者所需木制品规格后，所有木制品均依据图纸在工厂生产，最后在工地只需进行简单地拼装，再也不会在工地现场留下一滴油漆，确保新家的空气清新、环保，使消费者能尽快入住期待已久的新家。工地上不再出现油漆，这是家装界的一大变革，这也是区别于传统装修形式（木工现场制作）的一个关键点。